{"id":41198,"date":"2023-07-21T11:34:38","date_gmt":"2023-07-21T09:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/gsk.de\/?page_id=41198"},"modified":"2026-09-04T14:29:12","modified_gmt":"2026-09-04T12:29:12","slug":"online-vertrieb-und-digitale-antragsstrecken","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/gsk.de\/de\/digitalisierung\/online-vertrieb-und-digitale-antragsstrecken\/","title":{"rendered":"Online-Vertrieb und digitale Antragsstrecken"},"content":{"rendered":"<div data-component=\"HeaderMedium\" data-props=\"{&quot;image&quot;:{&quot;id&quot;:43713,&quot;title&quot;:&quot;gsk_digitalisierung-online-vertrieb&quot;,&quot;filename&quot;:&quot;gsk_digitalisierung-online-vertrieb.jpg&quot;,&quot;url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/08\\\/gsk_digitalisierung-online-vertrieb.jpg&quot;,&quot;link&quot;:&quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/de\\\/gsk_digitalisierung-online-vertrieb\\\/&quot;,&quot;alt&quot;:&quot;Abbildung abstrakter Datenfluss&quot;,&quot;author&quot;:&quot;42&quot;,&quot;description&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;name&quot;:&quot;gsk_digitalisierung-online-vertrieb&quot;,&quot;status&quot;:&quot;inherit&quot;,&quot;uploadedTo&quot;:0,&quot;date&quot;:&quot;2023-08-29T13:21:19.000Z&quot;,&quot;modified&quot;:&quot;2023-08-29T13:21:19.000Z&quot;,&quot;menuOrder&quot;:0,&quot;mime&quot;:&quot;image\\\/jpeg&quot;,&quot;type&quot;:&quot;image&quot;,&quot;subtype&quot;:&quot;jpeg&quot;,&quot;icon&quot;:&quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/wp-includes\\\/images\\\/media\\\/default.png&quot;,&quot;dateFormatted&quot;:&quot;29. 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class=\\&quot;has-inline-color has-primary-color\\&quot;&gt;Online-Vertrieb und digitale Antragsstrecken&lt;\\\/mark&gt;&quot;,&quot;list&quot;:&quot;&lt;li&gt;SPOTLIGHTS&lt;\\\/li&gt;&lt;li&gt;DIGITALISIERUNG&lt;\\\/li&gt;&lt;li&gt;ONLINE-VERTRIEB &amp;amp; DIGITALE ANTRAGSSTRECKEN&lt;\\\/li&gt;&quot;,&quot;align&quot;:&quot;full&quot;,&quot;titleTag&quot;:&quot;h1&quot;,&quot;isEditor&quot;:false,&quot;text&quot;:&quot;&quot;,&quot;content&quot;:&quot;&quot;}\"><\/div>\n\n\n<div class=\"kb-row-layout-wrap kb-row-layout-id41198_271c0e-97 alignnone kt-row-has-bg introcontainer wp-block-kadence-rowlayout\"><div class=\"kt-row-layout-overlay kt-row-overlay-gradient\"><\/div><div class=\"kt-row-column-wrap kt-has-1-columns kt-row-layout-equal kt-tab-layout-inherit kt-mobile-layout-row kt-row-valign-middle\">\n\n<div class=\"wp-block-kadence-column kadence-column41198_851fc7-2e\"><div class=\"kt-inside-inner-col\">\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Online-Vertrieb und digitale Angebote sind aus der heutigen Vertriebswelt nicht mehr wegzudenken. Es handelt sich dabei aber um mehr als reine Digitalisierung bestehender Prozesse. Die Umsetzung folgt eigenen Vorgaben und Anforderungen. Neben technischen Herausforderungen sind dabei vor allem die sich immer schneller ver\u00e4ndernden regulatorischen Vorgaben zu beachten.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ihre Herausforderungen<\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div\n    data-component=\"FactBoxContainer\"\n    data-props=\"{\n    &quot;align&quot;: &quot;full&quot;,\n    &quot;title&quot;: &quot;&quot;,\n    &quot;titleTag&quot;: &quot;h3&quot;\n}\"\n    data-prop-children=\"\n&lt;div data-component=&quot;FactBoxSmall&quot; data-props=&quot;{&amp;quot;title&amp;quot;:&amp;quot;1.&amp;quot;,&amp;quot;text&amp;quot;:&amp;quot;Umfassende, teils unsgeschriebene aufsichtsrechtliche Anforderungen, die digital wie analog gelten und nicht immer die digitalen Besonderheiten hinreichend ber\\u00fccksichtigen&amp;quot;,&amp;quot;align&amp;quot;:&amp;quot;full&amp;quot;,&amp;quot;background&amp;quot;:&amp;quot;#00829A&amp;quot;,&amp;quot;content&amp;quot;:&amp;quot;&amp;quot;,&amp;quot;titleTag&amp;quot;:&amp;quot;h3&amp;quot;}&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\n\n&lt;div data-component=&quot;FactBoxSmall&quot; 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data-props=&quot;{&amp;quot;title&amp;quot;:&amp;quot;5.&amp;quot;,&amp;quot;text&amp;quot;:&amp;quot;IT-Regulatorik und versch\\u00e4rfte Vorgaben bei Auslagerungen \\u2013 nicht erst unter dem EU Digital Operational Resilience Act (DORA) \\u2013, die innerhalb enger Zeitfenster umzusetzen sind&amp;quot;,&amp;quot;align&amp;quot;:&amp;quot;full&amp;quot;,&amp;quot;background&amp;quot;:&amp;quot;#00829A&amp;quot;,&amp;quot;content&amp;quot;:&amp;quot;&amp;quot;,&amp;quot;titleTag&amp;quot;:&amp;quot;h3&amp;quot;}&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\n\n&lt;div data-component=&quot;FactBoxSmall&quot; data-props=&quot;{&amp;quot;title&amp;quot;:&amp;quot;6.&amp;quot;,&amp;quot;background&amp;quot;:&amp;quot;#4DA8B8&amp;quot;,&amp;quot;text&amp;quot;:&amp;quot;Umfassende Prozessumsetzung ohne Medienbruch&amp;quot;,&amp;quot;align&amp;quot;:&amp;quot;full&amp;quot;,&amp;quot;content&amp;quot;:&amp;quot;&amp;quot;,&amp;quot;titleTag&amp;quot;:&amp;quot;h3&amp;quot;}&quot;&gt;&lt;\/div&gt;\n\n\"\n><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-primary-color\">Unsere L\u00f6sungen f\u00fcr Sie<\/mark><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns alignwide is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Erstellung rechtskonformer interner und externer Kundendokumentationen nach dem Wertpapierhandelsgesetz (WpHG), der Finanzanlagenvermittlungsverordnung (FinVermV) sowie der Delegierten Verordnung (EU) 2017\/565 (DelVO MiFID II)<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Rechtskonforme Einbindung von ESG-Anforderungen<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Vorbereitung und Begleitung bei Erlaubnsiverfahren nach \u00a7&nbsp;32 Kreditwesengesetz, \u00a7&nbsp;15 Wertpapierinstitutionsgesetz sowie \u00a7&nbsp;34&nbsp;f Gewerbeordnung in Abstimmung mit den zust\u00e4ndigen Beh\u00f6rden<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Begleitung bei alternativen Ausgestaltungen \u00fcber Haftungsd\u00e4cher oder der k\u00fcnftigen ECSP-Regulatorik (European Crowdfunding Service Provider-Verordnung)<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Aufsatz eines gezielten geb\u00fcndelten Abfragemechanismus und eine enge Verzahnung zur Product-Governance-Umsetzung<\/mark><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Aufbau einer wirksamen Datenschutz-Compliance-Struktur, v. a. Erstellung von Datenschutzrichtlinien, Datenschutzvertr\u00e4gen, Datenschutzerkl\u00e4rungen f\u00fcr Webseiten und Social-Media-Plugins sowie datenschutzkonforme Technikgestaltung (\u201ePrivacy by Design\u201c)<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Etablierung eines effektiven Risikomanagementsystems sowie die Einf\u00fchrung von IKT- und Cyber-Sicherheitsfunktionen f\u00fcr das Management von Drittanbietern sowie die Durchf\u00fchrung regelm\u00e4\u00dfiger bedrohungsgesteuerter Penetrationstests (TLPT) f\u00fcr IKT-Dienste<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Erarbeitung eines rechtskonformen, effizienten und digitalen Know-Your-Customer-Onboarding-Prozesses (KYC)<\/mark><\/li>\n\n\n\n<li><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-secondary-color\">Fortlaufende Anpassung sowie rechtskonforme Gestaltung vertraglicher Regelungen unter Beachtung der gesetzlichen Form-, Informations- und Verbraucherschutzvorschriften<\/mark><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div>\n\n<div data-component=\"ContactSection\" data-props=\"{\n    &quot;post&quot;: [\n        940,\n        762\n    ],\n    &quot;image&quot;: {\n        &quot;id&quot;: 51977,\n        &quot;title&quot;: &quot;gsk-stockmann-AP-Bernau&quot;,\n        &quot;filename&quot;: &quot;gsk-stockmann-AP-Bernau.png&quot;,\n        &quot;url&quot;: &quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/11\\\/gsk-stockmann-AP-Bernau.png&quot;,\n        &quot;link&quot;: &quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/de\\\/gsk-stockmann-ap-bernau\\\/&quot;,\n        &quot;alt&quot;: &quot;Abbildung Rechtsanwalt Timo Bernau&quot;,\n        &quot;author&quot;: &quot;42&quot;,\n        &quot;description&quot;: &quot;&quot;,\n        &quot;caption&quot;: &quot;&quot;,\n        &quot;name&quot;: &quot;gsk-stockmann-ap-bernau&quot;,\n        &quot;status&quot;: &quot;inherit&quot;,\n        &quot;uploadedTo&quot;: 0,\n        &quot;date&quot;: &quot;2024-11-06T10:03:58.000Z&quot;,\n        &quot;modified&quot;: &quot;2024-11-06T10:04:46.000Z&quot;,\n        &quot;menuOrder&quot;: 0,\n        &quot;mime&quot;: &quot;image\\\/png&quot;,\n        &quot;type&quot;: &quot;image&quot;,\n        &quot;subtype&quot;: &quot;png&quot;,\n        &quot;icon&quot;: &quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/wp-includes\\\/images\\\/media\\\/default.svg&quot;,\n        &quot;dateFormatted&quot;: &quot;6. 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November 2026 in der Rechtssache Like Company v. Google (C-250\\\/25) pr\\u00e4sentiert Generalanwalt Szpunar die ersten umfassenden Orientierungshilfen des EuGH zum Verh\\u00e4ltnis zwischen KI-Chatbots und den Rechten der Presseverlage. Die Schlussantr\\u00e4ge verdeutlichen, dass nicht die Nachrichten oder Tatsachen an sich gesch\\u00fctzt sind, sondern die konkrete Ausdrucksform der journalistischen Inhalte. Die rechtliche Beurteilung h\\u00e4ngt dabei insbesondere davon ab, wie KI-Systeme in Echtzeit auf Presseinhalte zugreifen, diese verarbeiten und in ihren Antworten wiedergeben. Die Risiken steigen erheblich, wenn Paywalls oder andere technische Schutzma\\u00dfnahmen umgangen werden oder wenn die Antworten der Chatbots so umfassend sind, dass sie die Originalver\\u00f6ffentlichung praktisch ersetzen. Die Schlussantr\\u00e4ge sind zwar nicht bindend, geben jedoch bereits eine wichtige Ausrichtung f\\u00fcr die rechtliche Behandlung von KI-Produkten vor. Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick: Tatsachen und Nachrichten als solche bleiben frei zug\\u00e4nglich; der Schutz erstreckt sich ausschlie\\u00dflich auf die konkrete journalistische Ausdrucksform. Bei der Echtzeit-Abfrage kommt es entscheidend auf den rechtm\\u00e4\\u00dfigen Zugriff auf die Inhalte an sowie darauf, ob die gesch\\u00fctzte Ausdrucksform der Ver\\u00f6ffentlichung erkennbar wiedergegeben wird. Das Umgehen von Paywalls und das Generieren von Antworten, die die Originalver\\u00f6ffentlichung faktisch ersetzen, wiegen schwer zulasten der KI-Anbieter. 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Mit rechtskr\\u00e4ftigem Beschluss vom 2.&amp;nbsp;September 2026 (Az. VII-Verg 38\\\/25) hat der Vergabesenat die produktscharfe iPad-Ausschreibung der Stadt Datteln gestoppt. Die Entscheidung hat Signalwirkung f\\u00fcr Beschaffungsvorhaben im deutschen Bildungsbereich: Eine einmal getroffene Systementscheidung rechtfertigt nicht ohne Weiteres, auch Folgebeschaffungen auf die Produkte desselben Herstellers zu beschr\\u00e4nken. Kommunen m\\u00fcssen stattdessen ein herstellerneutrales Vorgehen pr\\u00fcfen und ihre IT-Infrastruktur gegebenenfalls so anpassen, dass Wettbewerb m\\u00f6glich ist. Die Stadt Datteln hatte EU-weit Apple iPads f\\u00fcr ihre Schulen ausgeschrieben \\u2013 als Ersatz f\\u00fcr Altger\\u00e4te am Ende ihrer Nutzungsdauer und zur Erg\\u00e4nzung des Bestands. Die produktscharfe Vorgabe rechtfertigte sie unter anderem mit ihrem Mobile-Device-Management-System (MDM), das nur Apple-Ger\\u00e4te verwalten kann, sowie mit angeblichen Mehraufw\\u00e4nden und Risiken. Der Senat stellte klar, dass produktscharfe Ausschreibungen den Wettbewerb einschr\\u00e4nken und deshalb stets eng und restriktiv zu handhaben sind. Die Darlegungs- und Feststellungslast daf\\u00fcr, dass eine produktscharfe Ausschreibung ausnahmsweise zul\\u00e4ssig ist, tr\\u00e4gt der Auftraggeber. Wer sich bei IT-Beschaffungen zur Rechtfertigung auf Kompatibilit\\u00e4tsprobleme mit seiner vorhandenen Hard- und Softwareumgebung beruft, muss konkret darlegen und gegebenenfalls nachweisen, dass ein Systemwechsel oder eine produktneutrale Erg\\u00e4nzung unverh\\u00e4ltnism\\u00e4\\u00dfigen Mehraufwand verursachen oder die Funktionalit\\u00e4t nicht hinnehmbar beeintr\\u00e4chtigen w\\u00fcrde. Pauschale Verweise auf vermutete Inkompatibilit\\u00e4ten, Sicherheitsrisiken, Schulungsaufw\\u00e4nde\\u2026&quot;,\n            &quot;featured_img_src&quot;: &quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/GSK-Web-Teambild-Spangler-1024x598px.png&quot;,\n            &quot;id&quot;: 60877,\n            &quot;link&quot;: &quot;https:\\\/\\\/gsk.de\\\/de\\\/deal-olg-duesseldorf-kippt-ipad-ausschreibung-samsung\\\/&quot;,\n            &quot;title&quot;: &quot;GSK\\u00a0Stockmann erstreitet Grundsatzentscheidung f\\u00fcr Samsung Electronics: OLG D\\u00fcsseldorf kippt produktscharfe iPad-Ausschreibung \\u2013 Bestehende IT-Ausstattung ist kein Freibrief, den Wettbewerb bei Folgebeschaffungen auszuschlie\\u00dfen.&quot;\n        }\n    ]\n}\"\n\tdata-prop-children=\"\"\n><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Online-Vertrieb und digitale Angebote sind aus der heutigen Vertriebswelt nicht mehr wegzudenken. 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